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户外广告经营时间化之道
文章来源:admin 时间:2016-11-28 04-47-52

 这几年,得益于人们旅游、休闲活动的增多,加之高新科技的广泛运用,户外广告业务增长速度远远超过了传统电视、报纸和杂志媒体,发展速度很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出以及被市场的认可、接受。


  而上述情况,也意味着户外户外的业态正面临着全面的升级,需要完成从粗犷供应商到精细运营商的转变,需要在营销策略、人才培养、消费者等方面做到精耕细作,那么,户外广告如何经营呢?


  虽然,传统户外早期是一个空间性的媒体,但是时间化经营一定是未来户外媒体创新的重要趋势,哪怕是传统的公交车身媒体和高速路上的单立柱广告等,都可以将其时间化经营。原因很简单,时效性在第一时间就可以到达,这对盘活传统户外广告将是一种很好的经营策略。


  毕竟,户外媒体与与互联网新媒体有所不同,消费者在接触户外广告的时候,他们对户外广告有自己的主动权,其关注时间可长可短。尤其是消费者在户外活动时,通常都是匆匆的,快节奏的生活使得大家都在争分夺秒,他们有自己移动的目的和时间限制,所以停留的时间一般都非常的短暂。


  基于此,当消费者在户外移动时,抢夺到受众眼球的户外时间,第一时间吸引住消费者就显得尤其宝贵,户外广告需要把握住自己的黄金投放时间。例如,公交和楼宇液晶电视,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样高的价值。


  当然,还有一点需要注意,户外广告时间化经营的实现离不开与消费者建立情感上的认同。只是抓住了消费者聚集的黄金时间段,而不能满足消费者的需求也是无济于事的。这就需要户外媒体在投放广告的时候,要把受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合,还要在传播方式上下功夫。


  例如,对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,上下班期间,消费者聚集的时候,可以通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,借助这些方式让受众对于媒体保持热度,能够使受众每天同一时间路过这些地点的时候变得有所期待,这样才可能达到对户外广告持续关注的目的。


  总之,户外媒体资源的过度开发,形成了一个信息爆炸的媒体环境,这使得消费者对户外广告的热度也将难以持久,户外广告要想保持旺盛的生命力,就需要把握与消费者接触的宝贵时间,实现时间化经营,这样才能商机无限。

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